Sadettin İnan / Dijital iletişim dünyasında "başarı" artık içerik kalitesiyle değil, arka planda dönen "etkileşim paketleri" ile ölçülüyor. Yapılan teknik incelemeler, Tarım ve Orman Bakanlığı bünyesinde yürütülen sosyal medya stratejisinin, halkı bilgilendirmekten ziyade, "Bakanlık faaliyetlerini çok seviliyor gibi göstermek" üzerine kurgulandığını ortaya koyuyor.
İstatistiksel İmkansızlık: 129 Bin Takipçiye 117 Bin Gösterim
Sosyal medya algoritmalarının temel yasaları, bir hesabın takipçi sayısının yarısından fazlasına, reklam verilmeden (organik yolla) ulaşmasının imkansız olduğunu gösterir. Ancak Bakanlığın paylaşımlarında, 129 bin takipçili bir hesabın, 19,5 milyon takipçili 'Recep Tayyip Erdoğan' hesabıyla yarışır düzeyde "görüntülenme" (impression) alması, dijital müdahalenin boyutunu gözler önüne seriyor.
"Sanal Bir Ayna" Oluşturuluyor
Veri analizi, bu "başarı" tablosunun ardındaki üç temel manipülasyonu deşifre ediyor:
Gösterim (Impression) Panelleri: İçerikler, "izleme botları" aracılığıyla izlenmiş gibi gösterilerek, algoritmanın "bu içerik popüler" demesi sağlanıyor.
Alıntı Retweet Ağı: Yapılan incelemelerde, Bakanlığın paylaşımlarını alıntılayarak retweetleyen hesapların her zaman aynı "çekirdek grup" olduğu, bu hesapların Bakanları sürekli etiketleyerek bir "onay mekanizması" illüzyonu oluşturduğu görülüyor.
Etkileşim Uçurumu: 100 binleri aşan görüntülemelere rağmen, yorum ve gerçek kullanıcı paylaşımı oranının %0,1'in altında kalması, bu etkileşimin "vatandaş odaklı" değil, "rapor odaklı" olduğunu kanıtlıyor.
Bu Operasyonun Bütçesi Nereden Karşılanıyor?
En kritik soru ise bu sanal operasyonun finansmanında düğümleniyor. Tanıtım Bütçesi mi, Dijital Makyaj mı? Bakanlıklar, kamuoyunu bilgilendirmek adına iletişim ajanslarından hizmet satın alabilir. Ancak Tarım Bakanlığında kamu kaynağıyla finanse edilen bu bütçenin "halkın bilgilendirilmesi" yerine, "Bakan'ın tweeti kaç kişi tarafından görüldü" rakamını yükseltecek "bot panellerine" akıtılması, ciddi bir kamu zararı tartışmasını doğuruyor.
Bakanın "İletişimci" Kimliği Dikkat Çekiyor!
İletişimci bir geçmişe sahip olan Tarım Bakanı'nın, bu dijital "makyaj" sistemine nasıl izin verdiği ise başka bir tartışmayı gündeme getiriyor. Bürokratik hiyerarşide üst yönetime sunulan başarı raporlarında "yüksek etkileşim" verilerinin kullanılması; Bakanın sahada yaşananlardan ziyade, dijitalde oluşturulan bu "sahte popülarite" ile kendini korumaya aldığı şeklinde yorumlanıyor.
Dijital dünyada oluşturulan bu "devletin popüler yüzü" illüzyonu, aslında sadece Bakanın kendisine hizmet eden bir "dijital ayna"dan ibaret. Kamuoyu şimdi, Bakanlığın bu verileri hangi ihale kapsamında, hangi ajanslarla ve hangi amaçla "şişirdiğini" açıklamasını bekliyor.
Bakan Yumaklı'nın hesabının Cumhurbaşkanı Erdoğan'ın hesabıyla yarışır görüntüleme alması dikkat çekiyor
Örnek 1) 1.3 milyon takipçili Cumhurbaşkanı Erdoğan'ın eşi Emine Erdoğan'ın, Sıfır Atık Formu kapsamında yaptığı paylaşım 63 bin görüntüleme alırken, 129 bin takipçili Bakan Yumaklı'nın aynı forumla ilgili paylaşımı 117 bin görüntüleme alıyor.
Örnek 2) 3.4 milyon takipçili Ak Parti hesabından paylaşılan Cumhurbaşkanı Erdoğan görselli bayramlaşma paylaşımı 68 bin görüntüleme alırken, 129 bin takipçili Bakan Yumaklı'nın memleketi Kastamonu'da hemşehrileri ile bayramlaşma paylaşımı 125 bin görüntüleme alıyor.
Örnek 3) 19,5 milyon takipçili Cumhurbaşkanı Erdoğan'ın hesabından yapılan Fetih ve Kutlama Programı paylaşımı 201 bin görüntüleme alırken, 129 bin takipçili Bakan Yumaklı'nın hesabından yapılan İstanbul'un fethi ile ilgili paylaşım da 183 bin görüntüleme alıyor.
