ÇAYKUR Genel Müdürü Yusuf Ziya Alim’in Rize Muhtarlar Federasyonunu ziyareti sırasında çekilen bir fotoğraf, Karadeniz’de adeta günün konusu oldu. ÇAYKUR’un resmi hesabından paylaşılan karede, Alim’in muhtarlarla birlikte tamamen boş duran Didi dolabının önünde poz vermesi, kurumun pazarlama ve marka yönetimindeki zafiyeti gözler önüne serdi.
Son yıllarda pazar payı gerileyen ÇAYKUR’un içecek markası Didi’nin satış performansı düşerken, bu fotoğraf karesi hem sahadaki kontrol eksikliğini hem de yönetimsel kopukluğu sembolize eden bir örnek olarak değerlendirildi.
Markanın yüzü olan bir soğutucu dolabının Rize’de bile boş olması, Didi’de yaşanan pazar kaybının nedenlerine dair önemli ipuçları verdi.
Genel Müdürün kameraya poz verdiği karede, Didi dolabının boş olması, marka imajının plansızca yönetildiğini, saha denetiminin zayıfladığını, ürün konumlandırmasının kontrol edilemediğini ve marka farkındalığının yönetim tarafından yeterince sahiplenilmediğini gösteren bir tablo olarak yorumlandı.
Bu fotoğraf karesi, bir önceki Genel Müdür İmdat Sütlüoğlu tarafından geliştirilen ve Türkiye'ye kazandırılan DİDİ markasına mevcut yönetimin verdiği önemin seviyesini ortaya koyarken, ÇAYKUR gibi milyarlarca liralık ciroya sahip kritik bir kurumun böylesine sembolik bir hata yapması vizyon eksikliğini gözler önüne serdi. Marka yönetiminde bu kadar büyük bir boşluk varken, kurumun mali ve kurumsal geleceğinin nasıl yönetildiği de ciddi bir tartışma konusu oldu.